Proyecto académico de hipotética campaña publicitaria solidaria para la ONG Cruz Roja Española. El objetivo de la campaña era sensibilizar a la sociedad occidental sobre el creciente problema de pobreza y hambre en su entorno cotidiano y hacer un llamamiento a la acción. La campaña buscó la provocación directa al espectador.

Los soportes se distribuyeron planificadamente mediante un manual de campaña incluyendo anuncio en prensa, mupi, valla publicitaria y bus urbano.